近期，《国际品牌观察》邀请新意互动董事长兼CEO曲伟海先生加入“ 创新发展智库”专栏，成为智库专家的一员，并讨论广告业在促进中国经济方面的重大问题，以实现高质量发展。中国商务广告协会创新发展智库成立于2016年，原名为“中国广告智库”，2020年8月11日更名为“创新发展智库”，成立智库专家库，并组建智库工作指导委员会。鉴于曲伟海先生深耕汽车营销领域十五余年，在营销管理和品牌传播方面具有丰富经验，特邀请曲伟海担任智库专家为行业发声，探讨广告行业助推中国经济、实现高质量发展的重大课题。

2020年，全球经济和中国市场受到严重影响，线下交通受阻也影响了汽车行业。自2018年以来，销量持续下降的趋势形成了累积结果，中国汽车业开启了“存量时代”。汽车作为人们日常旅行的主要工具之一，现如今其属性日益多样化，也承载着人们的生活质量和经济增长。为适应经济高速增长，汽车行业营销模式转型势在必行。

新意互动董事长兼CEO曲伟海认为，从“经营产品”到“经营用户”已经成为必然趋势。对于营销代理公司而言，其基础是帮助品牌所有者建立市场、销售和服务影响力及竞争力。但是在未来，能否帮助品牌所有者建立“直接面对用户”的能力成为关键，驱动业务逻辑转换的核心在于消费者方面。

随着数字化的逐步深入，当今的消费者变得更加主动参与和创新，他们的消费也从功能性诉求转变为基于情感和价值的诉求。消费者不再对“周围环境”感到满意，而是渴望更多的“参与”，他们不再对“消费”感到满足，而是寻求“创造支出”。这一愿望也推动了新意互动的成功，更实现了曲伟海最初的愿景。

新意互动牢牢把握消费者层面，在营销过程中逐步适应以汽车为中心的个性化、社交化和面向家庭的消费，为品牌私有领域运营，凭借粉丝增长成就驱动汽车市场的新力量。在移动社交平台和电子商务平台将成为汽车数字营销多元化接触点的时代，新意互动参与的新产品发布、品牌种草、线下VR活动以及打造的坚实内容，成为“数字”吸引客户的主要载体。

不少专家认为，未来虽然是不确定的，但多数企业已经稳步前行。曲伟海作为新意互动的董事长和CEO，此次加入智库专家行列，也相信他能带领公司最终将在时代的“跳跃”中成为赢家，找到创新机会，赢得创新竞争力。